| 日前，2017江蘇十大最美書(shū)店評(píng)選落下帷幕，初見(jiàn)書(shū)房·禮耕堂店位列其中。1721年建造的禮耕堂是國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，2014年9月，初見(jiàn)書(shū)房·禮耕堂啟幕。是什么原因讓這座古老而又年輕的書(shū)店獲得了評(píng)委的認(rèn)可？初見(jiàn)書(shū)房書(shū)店有限公司總經(jīng)理原媛表示，將禮耕堂這座300年的老宅子打造成一家書(shū)店，初見(jiàn)書(shū)房不僅保留了其原有的特色，還將300年的文化底蘊(yùn)與圖書(shū)進(jìn)行了有機(jī)融合。 定位旅行概念主題書(shū)店，書(shū)為起點(diǎn)拓展人文旅行。創(chuàng)立于2014年江蘇初見(jiàn)書(shū)房，目前旗下?lián)碛?家門(mén)店，經(jīng)營(yíng)范圍囊括圖書(shū)、咖啡餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等業(yè)態(tài)。2016年，初見(jiàn)書(shū)房調(diào)整經(jīng)營(yíng)定位，從傳統(tǒng)獨(dú)立書(shū)店轉(zhuǎn)型為旅行概念書(shū)店。“在2年的經(jīng)營(yíng)中，初見(jiàn)書(shū)房不斷探索自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，找尋發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。”作為初見(jiàn)書(shū)房的母公司，江蘇遠(yuǎn)見(jiàn)控股集團(tuán)是國(guó)內(nèi)唯一一家旅游業(yè)全要素整合發(fā)展的規(guī)模型企業(yè)。“在這樣的集團(tuán)背景下，旅行是我們的天然優(yōu)勢(shì)，也是我們未來(lái)發(fā)展的基石，初見(jiàn)書(shū)房最終選擇定位旅行概念書(shū)店。” 原媛表示，為實(shí)現(xiàn)旅行概念書(shū)店，初見(jiàn)書(shū)房以某一本書(shū)為起點(diǎn)，為讀者量身打造了人文旅行線路。“2016年創(chuàng)思匯期間，書(shū)店邀請(qǐng)了中國(guó)國(guó)家地理資深圖片編輯、電視攝影家馬宏杰進(jìn)行創(chuàng)思匯分享，并量身定做了旅行線路，招募到20多位對(duì)攝影、旅行非常感興趣的讀者。今年，初見(jiàn)書(shū)房與中國(guó)國(guó)家地理旗下的《博物》雜志合作，邀請(qǐng)雜志策劃總監(jiān)張晨亮進(jìn)行分享，吸引了600多小讀者參與，接下來(lái)我們可能還會(huì)與張晨亮合作，比如請(qǐng)他帶領(lǐng)書(shū)房的讀者到浙江實(shí)地看青山綠水、發(fā)現(xiàn)森林的秘密等。”據(jù)悉，初見(jiàn)書(shū)房今年將在蘇州、無(wú)錫、昆山以及浙江等地繼續(xù)拓展新門(mén)店，2018年還將拓展至南京、上海、杭州等地，這些門(mén)店都將成為初見(jiàn)書(shū)房旅行線路的推廣點(diǎn)。 說(shuō)到旅行，就離不開(kāi)吃、行走和住宿。為了打造旅行生活綜合體，初見(jiàn)書(shū)房還創(chuàng)立了以城市閱讀主題的精品酒店為定位的自有住宿品牌——安得優(yōu)宿。原媛表示，“我們的經(jīng)營(yíng)理念是合作與共享，希望通過(guò)這種理念和合作模式，吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)書(shū)店和我們的旅行生活綜合體的結(jié)合，成為初見(jiàn)書(shū)房的一個(gè)區(qū)別于其他類(lèi)型書(shū)店特色優(yōu)勢(shì)。” 重點(diǎn)品類(lèi)讓書(shū)店更聚人氣，以書(shū)為媒開(kāi)拓非書(shū)品經(jīng)營(yíng)。原媛表示，初見(jiàn)書(shū)房正在打造成為“實(shí)體書(shū)店+旅行生活”綜合體，要想達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，首先需要做的就是書(shū)籍上的改變。在進(jìn)行圖書(shū)選品時(shí)，初見(jiàn)書(shū)房有著自己獨(dú)立的主張。與其他綜合類(lèi)書(shū)店和特色書(shū)店不同，初見(jiàn)書(shū)房的圖書(shū)分為4大類(lèi)。原媛表示，“第一就是趣旅行，與有趣旅行相關(guān)的圖書(shū)都是書(shū)店選擇的對(duì)象；第二是過(guò)日子，所謂過(guò)日子，其實(shí)就是一種生活方式，也是書(shū)店重點(diǎn)引進(jìn)的圖書(shū)品種。第三就是‘頑’設(shè)計(jì)。這一類(lèi)別，也因?yàn)榧瘓F(tuán)有景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院，包括了建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等等，是與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的表現(xiàn)。最后就是作為書(shū)店不可或缺的致經(jīng)典系列圖書(shū)。” 圖書(shū)之外，初見(jiàn)書(shū)房的非書(shū)品經(jīng)營(yíng)也值得一提。以前，初見(jiàn)書(shū)房非書(shū)品經(jīng)營(yíng)僅包含咖啡、茶飲、甜品等。2016年，初見(jiàn)書(shū)房在集中開(kāi)新店的時(shí)候，根據(jù)不同門(mén)店的大小、硬件設(shè)施，又增添了文食，并從書(shū)籍出發(fā)，進(jìn)行量身定做。原媛說(shuō)：“比如在蘇州，蘇東坡名氣較大，我們進(jìn)而以蘇東坡做紅燒肉的方法，開(kāi)發(fā)了自己的紅燒肉文食（文化飲食）、四喜丸子等。”接下來(lái)，初見(jiàn)書(shū)房還將增添日式餐飲或輕食，滿(mǎn)足讀者的多元需求。 文創(chuàng)品研發(fā)讓書(shū)店更具創(chuàng)意。目前，初見(jiàn)書(shū)房已自主研發(fā)了一系列的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，如文征明系列、王國(guó)維系列、沈從文系列等。不僅如此，初見(jiàn)書(shū)房還開(kāi)設(shè)了主題展覽，包括主題書(shū)展、主題活動(dòng)等。除進(jìn)行自主文創(chuàng)品研發(fā)，初見(jiàn)書(shū)房還與一些獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師，或富有創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行合作，開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。“接下來(lái)，初見(jiàn)書(shū)房在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和選擇上，會(huì)更多地傾向于旅行生活類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者在日常生活、短途或長(zhǎng)途旅行中，對(duì)這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，旅行生活館也會(huì)繼續(xù)開(kāi)展相關(guān)的主題展，讓讀者來(lái)到書(shū)店后，不單單能看到經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的圖書(shū)，可以發(fā)現(xiàn)很多很有趣的很好玩的東西，同時(shí)也能通過(guò)這些產(chǎn)品，了解到我們背后的經(jīng)營(yíng)理念”，原媛補(bǔ)充道。 “實(shí)體書(shū)店+咖啡茶飲文食+旅行生活館+安得優(yōu)宿+人文旅行安排”，憑借這5大重要經(jīng)營(yíng)板塊的布局，初見(jiàn)書(shū)房旅行生活綜合體的布局將更加穩(wěn)健。 |
