伴隨著改革開放的步伐，江蘇民營書業(yè)從無到有、從小到大，已成為全省新聞出版業(yè)發(fā)展的一支重要力量。數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年底，全省共有民營發(fā)行企業(yè) 11000 多家，占全省發(fā)行單位總數(shù)的 96.6%。如此多的民營書店，究竟該如何生存?未來，什么樣的書店，才能留住讀者?7 月 14 日，首屆江蘇民營書業(yè)發(fā)展論壇在蘇州國際博覽中心 1 號會議室舉辦，行業(yè)專家、出版大咖、知名作家和省內(nèi)外知名實體書店代表圍繞 " 書店與城市生活 " 各抒己見。他們當下的觀點，其實，就是我們未來將會逛起來的書店。

　　大咖齊聚 把脈江蘇民營書業(yè)

　　江蘇省新聞出版廣電局近日發(fā)布的 "2017 年度江蘇省居民閱讀狀況調(diào)查結果 " 顯示，2017 年江蘇省居民綜合閱讀率為 88.79%，高于全國平均水平 8.49 個百分點。江蘇人均一年看書 13.26 本，超全國 5.48 本。

　　這么愛看書的江蘇人，逛書店，自然是生活中必不可少的一件事。7 月 14 日，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民，江蘇省新聞出版廣電局副局長李貞強，江蘇省書刊發(fā)行協(xié)會理事長、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理周斌，以及中信出版集團總經(jīng)理施宏俊，譯林出版社社長兼總編輯顧愛彬，著名作家畢飛宇，書界大咖三石，誠品書店大陸資深營運總監(jiān)郎正中，先鋒書店創(chuàng)辦人錢小華，言幾又集團拓展部高級總監(jiān)鄧凌等齊聚江蘇民營書業(yè)發(fā)展論壇，把脈江蘇民營書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為江蘇民營書業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　書店要根據(jù)核心能力找到自己的定位

　　想要發(fā)展書店業(yè)，首先要弄清的問題是，書店意味著什么?

　　△畢飛宇

　　著名作家畢飛宇說，在他的記憶中實體書店曾有過兩次跨越式的發(fā)展。" 我在鄉(xiāng)下長大，不識字的時候就天天捧著連環(huán)畫看，有一次，父親帶我去興化逛新華書店，那次經(jīng)歷并不愉快，因為營業(yè)員阿姨一臉的不耐煩，她問我買還是不買?我匆匆忙忙買了一本連環(huán)畫回去，結果發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡。等我讀高中的時候，又去了一次，發(fā)現(xiàn)書店變了，你可以挑選你想要的那本書。可以挑書，意味著一個新時代的到來。"

　　等畢飛宇讀完大學來到南京工作，他去了書店，發(fā)現(xiàn)又一個了不起的時代開始了。圖書和人的關系更近了，你可以在書店里聊天，可以吃飯，可以喝咖啡。" 所以漸漸地，我發(fā)現(xiàn)，無聊空虛就會想要去書店。"

　　中信出版集團總經(jīng)理施宏俊則從消費角度，剖析了新時代的書店概念，在他看來，書店應該是 " 城市生活的開發(fā)商 "。" 書店可以開咖啡店、雜貨店、圖書館、美術館，但這些都不是書店，不同的書店業(yè)者應該根據(jù)自己的核心能力找到自己的定位。"

　　△施宏俊

　　從賣書到賣文化，從賣文化到做文化

　　那么，書店又該如何找到自己的核心競爭力，準確把握自身定位?

　　譯林出版社社長顧愛彬給出的建議是 " 回歸初心 "，他強調(diào) " 書是實體書店的靈魂，否則的話就不叫書店。實體書店的靈魂就是有品質(zhì)的好書，不是提供一個喝咖啡看書的閱讀場所。"

　　著名書業(yè)策劃專家、實體書店轉(zhuǎn)型專家三石則給出了更為具體的建議。

　　△三石

　　三石從 2014 年開始到現(xiàn)在策劃和設計了 16 家書店文化空間，2016 年曾經(jīng)出版《書店的革命》。他認為，很多實體書店現(xiàn)在仍然停留在怎么和對面的書店競爭的傳統(tǒng)思維中，" 其實，區(qū)域文化與閱讀文化才是我們必須要緊緊抓住的。" 三石表示，他有一個觀念，" 那就是我們要從賣書向賣文化發(fā)展，最關鍵的是從賣文化到做文化發(fā)展，這才是做書店的最高境界。"

　　權威觀點

　　艾立民：書店應該是 " 一個城市的公共客廳 "

　　中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民在論壇現(xiàn)場，梳理了他推崇的中國傳媒大學丁俊杰教授的若干觀點。" 有什么樣的書店，就有什么樣的城市。書店是一座城市的眼睛，透過它可以感受這座城市的氣質(zhì)、觸摸這座城市的靈魂。"

　　△艾立民

　　艾立民認為，書店的作用應該是 " 一個城市的公共客廳 "。" 臺灣的作家龍應臺說得非常好，一個城市是需要有‘公共客廳’的，作為一個荒涼的大城市里溫暖的小據(jù)點。因為沒有允許逗留的地方，人們到那里去相濡以沫、培養(yǎng)小區(qū)情感，沒有小區(qū)情感又哪來對這座城市的文化認同感?這是她對城市書店的定位。"

　　" 中國書店之都 " 評選今年由成都獲得，艾立民表示，" 江蘇的南京、蘇州是書店的聚集地，人均閱讀量也是全國前列，期待江蘇能繼續(xù)大力推進書店的品牌建設，提升城市的文化內(nèi)涵，使書店成為城市文明的記憶與載體，成為城市的文化紐帶、成為人們生活的精神家園。"

　　書店聲音

　　先鋒書店錢小華：復興中國文化首先復興農(nóng)村

　　△錢小華

　　最美好的書店不僅僅在城市，還有可能在中國最遼闊、最偏遠的、最邊遠的地方。關注鄉(xiāng)土就是關注中國，中國文化的根在農(nóng)村，復興中國文化首先復興農(nóng)村。農(nóng)村現(xiàn)在有很多的 " 空心村 "，都是老弱病殘者，每個古村落都有千年的文化。" 越鄉(xiāng)土越國際 "，我們不應該把鄉(xiāng)村書局當成生意，而是當成事業(yè)來做，講好鄉(xiāng)村故事、講好中國故事。

　　言幾又書店鄧凌：外觀設計只是服務讀者第一步

　　圖書，作為文化屬性最濃厚、最重要的產(chǎn)品，是一個書店最核心的部分。書店的外觀設計只是服務讀者的第一個環(huán)節(jié)，進入這個空間以后，還有相應書籍的選品，服務流程，包括其他的活動，等各方面后續(xù)服務。

　　簡單地來講，只有通過場景的打造、關聯(lián)性的陳列，把不同的業(yè)態(tài)通過文化屬性更大的書籍概念進行相融，以更好地服務讀者。

　　誠品書店郎正中：書店是城市文化綜合體

　　書店要符合集人文、藝術、創(chuàng)意、生活于一體，是一個城市文化的綜合體，因為文化活動能夠和市民文化行為發(fā)生緊密的互動。書店能夠緊扣當?shù)匚幕v史、地理、人文，成為當?shù)匾粋€重要的旅游景點，也是一個重要的文化交流平臺。

　　大眾書局金立：書店之間真正的競爭在互聯(lián)網(wǎng)

　　應該將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到實體書業(yè)當中。以圖書為核心，打造重點書、暢銷書，通過互聯(lián)網(wǎng)，在實現(xiàn)和現(xiàn)有的粉絲會員互動的基礎上，建立粉絲之間的鏈接，為他們提供更多除了購書以外的服務，這是未來的趨勢，也是書店與書店之間真正的競爭。

　　江蘇泛書房賁友蘭：以書為中心拉動各行各業(yè)

　　書店是以書為媒、以人為介的平臺，離不開衣食住行，但是核心文化還是圖書。因為書是媒介、是靠山、是背景、是主旋律，一切都是以書的 " 靜 "，通過 " 動 " 來拉動其他的泛文化，泛教育，泛科技，泛商業(yè)。

　　無錫百草園李旖旎：傳播文化，以書會友

　　書店在于傳播一座城市的文化，一個人只有了解他所在的城市，才有歸屬感，才會想要留下，才能想要為自己所在這座城市作出自己的貢獻。同時，也可以以書會友，增進交流互動，促進人與人之間的感情。