基于中金易云平臺(tái)實(shí)際監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，中金易云近日發(fā)布《2022年一季度傳統(tǒng)電商分析報(bào)告》。《報(bào)告》認(rèn)為，近年短視頻電商平臺(tái)興起，搶占了部分市場(chǎng)流量，但傳統(tǒng)電商渠道仍為圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售主要渠道；文學(xué)影視改編成趨勢(shì)，帶動(dòng)原著作品熱銷(xiāo)；自然科學(xué)類(lèi)圖書(shū)碼洋大幅上升，主要由高定價(jià)商品拉動(dòng)，折扣力度加大，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　渠道方面，2022年一季度圖書(shū)市場(chǎng)中傳統(tǒng)電商渠道圖書(shū)碼洋較2021年同期上升1.3%，占比達(dá)68.80%，仍為主要銷(xiāo)售渠道。近年短視頻電商興起，搶占部分市場(chǎng)流量，2022年一季度圖書(shū)市場(chǎng)中，短視頻電商渠道碼洋占比為12.46%，略高于實(shí)體銷(xiāo)售渠道。

　　類(lèi)別方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道中少兒、文藝和社科類(lèi)圖書(shū)碼洋同比上升，其中文藝類(lèi)圖書(shū)上升幅度最大，是拉動(dòng)傳統(tǒng)電商渠道銷(xiāo)售的主要推力。文藝類(lèi)圖書(shū)主要由文學(xué)銷(xiāo)售類(lèi)熱銷(xiāo)單品拉動(dòng)，如熱播影視劇原著《人世間》。文教類(lèi)圖書(shū)碼洋占比最高，但同比碼洋有所下降，主要由于受到“雙減”政策和新興短視頻電商平臺(tái)瓜分市場(chǎng)流量的影響。

　　從細(xì)分類(lèi)別來(lái)看，中國(guó)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)增長(zhǎng)迅速，電視連續(xù)劇《人世間》開(kāi)播后，帶動(dòng)了同名小說(shuō)原著銷(xiāo)售，一季度傳統(tǒng)電商市場(chǎng)該書(shū)碼洋與去年同期相比上升5927.69%。一季度傳統(tǒng)電商渠道中，兒童文學(xué)類(lèi)主要以2019年以前出版的圖書(shū)為主，且曹文軒和沈石溪等知名兒童文學(xué)作家的圖書(shū)熱銷(xiāo)。整體說(shuō)明，知名作者經(jīng)典兒童文學(xué)書(shū)籍深受讀者青睞。2022年一季度傳統(tǒng)電商渠道中，市場(chǎng)容量較小但碼洋增長(zhǎng)迅速的潛力產(chǎn)品，如自然科學(xué)、漫畫(huà)等類(lèi)別圖書(shū)，主要是由于高定價(jià)產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)折扣力度進(jìn)一步加大，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　新書(shū)方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)有所上升，但總體碼洋下滑，主要由于去年有部分單品較為熱銷(xiāo)。各大類(lèi)新書(shū)中，僅經(jīng)管勵(lì)志和少兒讀物類(lèi)新書(shū)碼洋呈同比上升趨勢(shì)，均主要由于新書(shū)品種增加，銷(xiāo)售上升。

　　一季度傳統(tǒng)電商市場(chǎng)經(jīng)管勵(lì)志新書(shū)碼洋同比上升，其中心理學(xué)碼洋占比最高，較去年同期上升30.05%，主要由于在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、工作問(wèn)題和疫情等因素影響下，人們逐漸熱衷于心理認(rèn)知和調(diào)節(jié)類(lèi)圖書(shū)，以緩解自身情緒，釋放壓力。