數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段的增長點和動能，中國信息通信研究院發(fā)布《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)新圖景（2020年）》，指出中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為5.2萬億美元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量位居全球第二。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

　　2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出文化產(chǎn)業(yè)要賦能鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村振興文化內(nèi)涵。同時提出要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字技術(shù)，以文化創(chuàng)意為核心，是一種新型產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于解決鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承難、生產(chǎn)規(guī)模小、傳播渠道狹窄以及消費市場局限等問題。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)如何賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展？解決路徑主要從以下五個方面進(jìn)行拓展——

　　賦能鄉(xiāng)民豐富文化知識，健全文化人才培養(yǎng)機(jī)制

　　構(gòu)建文化數(shù)字教育平臺，培養(yǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的各類優(yōu)秀人才：經(jīng)營管理人才、技術(shù)人才和生產(chǎn)人才。加大教育力度引進(jìn)“新鄉(xiāng)賢”，減少“數(shù)字鴻溝”和“數(shù)字化貧困”等現(xiàn)象。積極舉辦各類線上文創(chuàng)活動，吸引優(yōu)秀人才加入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的傳播和推廣。

　　賦能鄉(xiāng)村公平發(fā)展環(huán)境，保護(hù)鄉(xiāng)村創(chuàng)意者權(quán)益

　　構(gòu)建傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)平臺，使鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，運用區(qū)塊鏈技術(shù)，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在投融資方面，積極利用眾籌融資模式、提供數(shù)字化金融服務(wù)以及利用數(shù)字化傳播吸引投資，為創(chuàng)意者提供資金保障。此外，通過建設(shè)和諧數(shù)字鄉(xiāng)村，建造充滿活力、團(tuán)結(jié)有序的鄉(xiāng)村社會，構(gòu)建良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　賦能擴(kuò)大文化生產(chǎn)規(guī)模，充分推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展

　　利用“文化+”和“數(shù)字+”等形式促進(jìn)鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)和各領(lǐng)域融合發(fā)展，加快各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)升級。利用數(shù)字信息技術(shù)挖掘鄉(xiāng)村特色文化，減少同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，促進(jìn)城鄉(xiāng)的資源、人才、技術(shù)等雙向流動，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

　　賦能消費體驗沉浸化，擴(kuò)大文化消費市場

　　通過信息化、數(shù)字化等技術(shù)，降低“信息不完全”的影響，通過精準(zhǔn)定位消費需求，健全文化消費反饋機(jī)制，構(gòu)建出多層次文化服務(wù)系統(tǒng)，增強(qiáng)消費者的文化服務(wù)體驗。運用數(shù)字文化平臺，加強(qiáng)與各國文化交流，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品貿(mào)易，進(jìn)入國內(nèi)國際消費雙循環(huán)。

　　賦能鄉(xiāng)村文化廣泛傳播，營造良好鄉(xiāng)村文化氛圍

　　利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”端口，與網(wǎng)紅明星以直播方式合作增加流量。制作相關(guān)的影視、書籍、游戲、動漫、音樂等衍生創(chuàng)意產(chǎn)品，以此加大傳播力度，加深大眾對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化元素的認(rèn)同。此外，可以將VR、AR、MR等數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，營造出富有特色的鄉(xiāng)村文化氛圍，增強(qiáng)消費體驗，使“流量”成“留量”。

　　文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化，具有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重屬性，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供了持續(xù)動力。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在此基礎(chǔ)上，提高了科技動力。

　　高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是增強(qiáng)文化軟實力和實現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)的重要選擇。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，可以對農(nóng)村文化資源進(jìn)行再開發(fā)利用，促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，助推文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。如今，充分利用數(shù)字技術(shù)融合文化產(chǎn)業(yè)，來推動鄉(xiāng)村振興已成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新機(jī)遇。

        周錦（南京信息工程大學(xué)副教授、南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員）