11月17日，在2017年第五屆中國上海國際童書展(CCBF)上，全球最大的中文圖書電商當(dāng)當(dāng)隆重揭曉并頒發(fā)了2017年童書“四大榜單”，即暢銷榜、新書榜、原創(chuàng)榜和熱評(píng)榜。每年當(dāng)當(dāng)頒布的童書榜單都成為CCBF開幕首日的一大亮點(diǎn)，今年已是連續(xù)5年頒布，當(dāng)當(dāng)與來自全國優(yōu)秀出版人、業(yè)界大咖一起，探討童書的發(fā)展趨勢(shì)熱點(diǎn)，為當(dāng)前中國童書市場的發(fā)展“把脈”。

　　放眼世界，兒童圖書正在領(lǐng)跑全球圖書行業(yè)市場，成為推動(dòng)圖書出版市場前行的一大動(dòng)力。擁有3.67億未成年讀者的中國童書市場也隨之進(jìn)入前所未有的繁榮發(fā)展期:兒童圖書領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作家;童書出版逐漸從專業(yè)出版演化為大眾出版;兒童圖書年總印數(shù)達(dá)6億多冊(cè)、在銷20多萬種、銷售總額高100多億元人民幣，年產(chǎn)值連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長……兒童圖書成為整個(gè)出版界最具活力、最具潛力、發(fā)展最快的板塊，成為一支拉動(dòng)并提升中國出版業(yè)整體發(fā)展的領(lǐng)漲力量。

　　業(yè)內(nèi)專家將這種盛況稱為“童書大時(shí)代”的到來。當(dāng)當(dāng)童書在童書領(lǐng)域長期耕耘，成功占據(jù)中國童書市場近40%的市場份額、高端童書市場70%以上份額。2017年前11個(gè)月，當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出童書2.3億冊(cè)，其中國內(nèi)原創(chuàng)作品占1/3——當(dāng)當(dāng)為中國童書市場，尤其是原創(chuàng)童書市場的高速增長做出了重要貢獻(xiàn)，成為“童書大時(shí)代”里重要的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。

　　四大榜單描繪中國童書大時(shí)代

　　2017當(dāng)當(dāng)童書?暢銷榜書寫童書年度暢銷故事

　　榜單1

　　暢銷榜作為當(dāng)年讀者喜好最直觀的反應(yīng)，也是圖書認(rèn)可度的反映，成為童書市場閱讀的風(fēng)向標(biāo)。隨著今年上半年國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱，更多傳統(tǒng)文化伴隨原創(chuàng)兒童文學(xué)走近普通民眾的視野。2017年中國兒童文學(xué)TOP10中，《寫給兒童的中國歷史》(全14本)穩(wěn)居首位，熱度不減，累計(jì)銷量近50萬套。榜單上一些經(jīng)典兒童圖書也成為暢銷典范，比如《神奇校車·圖畫書版》(全11冊(cè))、中國原創(chuàng)童話《鄭淵潔十二生肖童話》(全12冊(cè))、《楊紅櫻淘氣包馬小跳系列》典藏版等，一方面體現(xiàn)了經(jīng)典讀物經(jīng)久不衰的力量，另一方面也體現(xiàn)了讀者對(duì)品質(zhì)閱讀的追求。

　　2017當(dāng)當(dāng)童書? 新書榜提供童書創(chuàng)作展示舞臺(tái)

　　榜單2

　　除了經(jīng)典暢銷書，看新書能帶來新視野。當(dāng)當(dāng)童書設(shè)立新書榜單，也給新的作品以足夠的展示、交流、競技的舞臺(tái)。老版《諾獎(jiǎng)少年版》累計(jì)發(fā)行5000萬冊(cè)，4月份全新升級(jí)上市的《諾獎(jiǎng)少年版(全新升級(jí))》榮登新書榜首，專為5-12歲孩子設(shè)計(jì)，完美與當(dāng)今科學(xué)教育接軌，《小牛頓科學(xué)館》、《去旅行》、《愛的朗讀》位于新書榜前列，體現(xiàn)了父母對(duì)兒童成長的關(guān)心和期盼。此類新書促進(jìn)了親子閱讀，也成為兒童素質(zhì)教育和未來培養(yǎng)的關(guān)鍵，匯集成一股促進(jìn)親子關(guān)系的力量。

　　2017當(dāng)當(dāng)童書? 原創(chuàng)榜釋放童書內(nèi)在原生力量

　　榜單3

　　當(dāng)當(dāng)童書榜單在描繪當(dāng)下童書市場豐富多元內(nèi)容的同時(shí)，更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的推崇和扶持。原創(chuàng)榜單的設(shè)立意在挖掘優(yōu)質(zhì)童書創(chuàng)作者的潛力，鼓勵(lì)創(chuàng)作者立足兒童心理、生理發(fā)展創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的童書作品。從今年的榜單占比中可以發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)科普/百科作品占比明顯增多，這與國內(nèi)爸爸媽媽愈發(fā)重視科普知識(shí)、親近大自然教育相關(guān)。《寫給兒童的中國地理》自上市以來一直位居科普/百科榜首。原創(chuàng)圖畫書更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的力量，榜單占比50%，它們分別是《鄭淵潔給孫女的好習(xí)慣書：十二生肖童話繪本》、《這就是二十四節(jié)氣》、《童年里美好的幾米繪本》、《我是花木蘭》、《幸福的味道》。其中《這就是二十四節(jié)氣》(全4本)，目前已累計(jì)銷量200余萬冊(cè)。

　　2017當(dāng)當(dāng)童書? 熱評(píng)榜匯集千萬父母真實(shí)選擇

　　榜單4

　　除了往年常規(guī)的三大榜單外，此次當(dāng)當(dāng)還別出心裁增設(shè)“熱評(píng)榜”，匯集了千萬關(guān)心兒童閱讀的父母們的真實(shí)意見。當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均透露：“這是全國的爸爸媽媽們首次一起選出來的心目中最喜愛的童書作品。”在此次公布的“熱評(píng)榜”中，啟蒙讀物備受青睞。《小豬佩奇》高居榜首，成為父母心目中童書的優(yōu)選;《小雞球球成長繪本系列》、《小熊寶寶繪本》、《法布爾昆蟲記》、《故宮里的大怪獸》等圖書均上榜。

　　多方發(fā)力，助推中國童書興盛進(jìn)步

　　從榜單上，我們能直觀感受到中國童書力量的爆發(fā)：無論創(chuàng)作層面，還是讀者需求、認(rèn)知層面都呈現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)。而作為世界最大的童書平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)童書從多個(gè)層面助推中國童書興盛進(jìn)步。

　　當(dāng)當(dāng)童書擁有一支優(yōu)質(zhì)的選品團(tuán)隊(duì)。“不能拿回家給自己孩子看的書，不推薦給孩子。”當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均這樣說。一本童書不但要選題新穎、趣味性和引導(dǎo)力強(qiáng)，還要經(jīng)過版面設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量、紙張耐撕度、色彩柔和度、印料綠色無毒害以及顧客團(tuán)、專家評(píng)委團(tuán)等十幾個(gè)維度的考核，才會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)童書館。在如此精挑細(xì)選之下，當(dāng)當(dāng)每年堅(jiān)決拒絕的同質(zhì)劣質(zhì)童書達(dá)十幾億碼洋。

　　當(dāng)當(dāng)童書擁有精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析體系。自創(chuàng)立18年來，當(dāng)當(dāng)積累了豐富的大數(shù)據(jù)，依照孩子的年齡段、性別、地域、購買行為等進(jìn)行分類并長期追蹤優(yōu)化。通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，當(dāng)當(dāng)?shù)倪x品團(tuán)隊(duì)深挖用戶的個(gè)性化需求，更好地幫助原創(chuàng)作者和出版社尋找市場空白，推出深受小讀者青睞的童書。在全媒體閱讀時(shí)代，當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀團(tuán)隊(duì)精選正版電子書和聽書，極大地豐富了童嬰閱讀市場。在當(dāng)當(dāng)云閱讀APP端50余萬種上架產(chǎn)品中，有近13,000冊(cè)針對(duì)童嬰市場的電子書和聽書產(chǎn)品，涵蓋啟蒙讀物、益智科普、少兒英語、兒童文學(xué)、少兒圖畫書、少兒漫畫等。

　　當(dāng)當(dāng)非常注重?cái)?shù)據(jù)的挖掘，比如“猜您喜歡”“為您推薦”“關(guān)聯(lián)選購”“購買此商品的顧客還購買過”“瀏覽此商品的顧客也同時(shí)瀏覽”“經(jīng)常一起購買的商品”等欄目都是通過對(duì)顧客的瀏覽行為、點(diǎn)擊行為、購買行為等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后做的個(gè)性化推薦。

　　同時(shí)當(dāng)當(dāng)也在推動(dòng)賣場的自動(dòng)化和智能化，通過分析用戶心智，讓用戶喜歡的信息更精準(zhǔn)的到達(dá)用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　2018年將通過社區(qū)/評(píng)論/伴讀計(jì)劃/微信聯(lián)盟等做深度用戶運(yùn)營，使用戶愿意花更多的時(shí)間停留在當(dāng)當(dāng)，不僅僅在當(dāng)當(dāng)買書，還把閱讀作為一種習(xí)慣，買了真正閱讀，閱讀后樂于回到當(dāng)當(dāng)進(jìn)行評(píng)論，樂于在各渠道分享閱讀心得，推介自己喜歡的圖書。

　　當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均表示：“我們將與各合作伙伴一起提升中國童書的原創(chuàng)推動(dòng)力、閱讀推廣力、國際影響力，共同推動(dòng)國內(nèi)外童書出版和文化的深度融合，讓當(dāng)當(dāng)童書為全世界讀者造福。”當(dāng)當(dāng)童書，這個(gè)中國童書最大平臺(tái)，正以切實(shí)的行動(dòng)推動(dòng)中國童書發(fā)展之路不斷延伸、拓展。