有統(tǒng)計顯示,“網(wǎng)紅”及其所代表的整體市場規(guī)模已經(jīng)接近600億元。伴隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,出現(xiàn)的是大量的“網(wǎng)紅書”。 打開當(dāng)當(dāng)、京東的圖書熱銷榜,各種與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的“網(wǎng)紅書”及出版物多達(dá)50多種。“網(wǎng)紅”一般來說因其身上的某種特質(zhì)而走紅,或是草根逆襲,或是成為某個網(wǎng)絡(luò)事件的焦點人物。因此,“網(wǎng)紅書”的內(nèi)容有的書寫凡人變公眾人物的過程,包含“勵志”的成分;有的說“出書是為了給大眾分享自己成功的經(jīng)驗,讓人看到光鮮背后的努力。” 有一位著名的“網(wǎng)紅”,出版的書里結(jié)集了其微信公號的50多篇推文,書中目錄里還有《致賤人》這樣的標(biāo)題……眾所周知,如今“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生,是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。其實,一本“網(wǎng)紅書”的推出,仍然是“網(wǎng)紅”背后的這種產(chǎn)業(yè)鏈在起作用,由“網(wǎng)紅”推手、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)人策劃出版。一位“網(wǎng)紅”書編輯說,做一本“網(wǎng)紅”的作品,碼洋足以完成一年的工作指標(biāo);“網(wǎng)紅”出書是“零門檻”,只要他有足夠的知名度,寫什么都能賣得掉。所以,“網(wǎng)紅書”基本上都是跟風(fēng)出版,追求短期行為,以營銷利潤為主。因此,這類“網(wǎng)紅書”的內(nèi)容,要么是教人實戰(zhàn)怎么操練起來迅速成為“網(wǎng)紅”,進(jìn)而月入幾萬元;要么是向讀者宣稱一夜走紅名利雙收的價值觀;要么是向人兜售怎樣標(biāo)新立異、迅速躥紅的手法……這樣的“網(wǎng)紅書”迅速躥,基本上沒有什么文化或思想的深度和精神品質(zhì),審美和教育意義不大,只和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”沾得上邊。 今天,時代的喧囂氛圍和社會浮躁的心理,已經(jīng)侵蝕滲透到社會生活和人們精神生活的各個方面,這樣環(huán)境里出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”作品,浮躁、實用、功利的傾向值得關(guān)注。所以,總的來看,無論是“網(wǎng)紅書”的出版目的,還是“網(wǎng)紅書”所販?zhǔn)鄣膬r值觀以及炒作營銷的手段,主要追求的還是閱讀的實用和功利這些短期效應(yīng),恐怕無法希冀它會帶來生命感動、心靈訴求、靈魂震撼、思想升華這些閱讀感受,所以,最好還是把“網(wǎng)紅書”看做是一種文化的“快消品”,而既為“快消品”,最終變成文化的“快消(失)品”、“速朽”品,也未可知。 |